Aktuelle Daten zu Österreichs Plakatstellen
Quartärlich werden die aktuellen Stellenzahlen der Außenwerbe-Medien in Österreich erhoben. Für das Plakat erledigt dies das Kuratorium für Verkehrssicherheit – heruntergebrochen auf Anbieter und Kategorie, alles auf Basis des 24-Bogen-Formats.
Zahlen, Daten und Fakten zu allen Medien des öffentlichen Raumes sind die Grundlage der Planung von Kampagnen. Daher werden diese Facts regelmäßig erhoben und upgedatet.
DAS Medium im öffentliche Raum: das klassische Plakat
Das Kuratorium für Verkehrssicherheit (KfV) bewertet jede Plakatstelle in Österreich nach ihrer Ausrichtung zur Straße und nach dem Verkehr, der sich daran vorbeibewegt – unabhängig und immer vergleichbar. Somit gibt es für die ganze Branche einen einheitlichen Standard und eine vergleichbare Maßzahl, da die addierte Bogenanzahl auf 24-Bogen heruntergebrochen wird.
Nach der neuesten Statistik, die den Stand vom vierten Quartal 2009 abbildet, gibt es 58.214 Plakatstellen in Österreich. Davon verzeichnet EPAMEDIA mit 29.800 Stellen den Löwenanteil und hat einen Marktanteil von 51,2 % inne. Auch was die beste Kategorie, Super Star, betrifft, haben wir die Nase vorne und mehr als 500 im ganzen Land verteilt.
All jene, die sich immer wieder mit den erhobenen Zahlen auseinandersetzen, wird folgendes auffallen: die Stellenzahlen gehen in den letzten Jahren kontinuierlich zurück. Dies liegt an der ständigen Qualitätsverbesserung, wobei wenig frequentierte Standorte aufgelassen sowie Standorte „ausgedünnt“ werden. Letzteres heißt, dass Teiltafeln an guten Standorten mit hohem Verkehrsaufkommen entfernt werden, sodass die verbleibenden Plakatstellen aufgrund weniger Konkurrenztafeln in eine höhere Kategorie fallen. Dadurch steigt der durchschnittliche Plakatwert pro Stelle, der nun bereits bei 10.631 liegt.
|
|
