Seit 2001 ist jede einzelne der österreichischen Plakatstellen einheitlich und objektiv bewertet und einer von sechs Qualitätskategorien zugeordnet. Die erhobenen Fakten bilden die Berechnungsgrundlage für die Ermittlung des Wertes der jeweiligen Plakatstelle.
Als die für die präzise Plakatplanung unerlässliche Maßeinheit gilt der Plakatwert (PW), ein aus der Erhebung gewonnener Leistungswert. Mit dem Plakatwert sind alle Plakatstellen - unabhängig vom einzelnen Plakatunternehmen - in Preis und Leistung miteinander vergleichbar.
Der Plakatwert einer Plakatstelle ist eine nach Frequenz, Passagezeit und Einsehbarkeit gewichtete, tägliche Kontaktangabe. Jene Flächen, die unterhalb eines Plakatwertes von 3.200 (in Ostösterreich) oder 2.900 (in den westlichen Bundesländern Vorarlberg, Tirol, Salzburg und Kärnten) liegen, werden nicht mehr bewirtschaftet und wurden aus dem Markt genommen.
Je nach Höhe des Plakatwerts lässt sich jede Plakatstelle einer Kategorie zuordnen: Plakatkategorien, Plakatwert, Stellenanzahl
| Kategorie |
min PW / Stelle |
PW in Mio. |
Stellenanzahl |
Stellenanteil |
| Superstar |
30.000 |
36,5 |
1.252 |
2,30% |
| Starplus |
20.000 |
114,0 |
5.591 |
10,28% |
| Star |
15.000 |
137,1 |
9.014 |
16,58% |
| Top |
10.000 |
202,5 |
19.967 |
36,73% |
| Select |
5.500 |
81,8 |
14.492 |
26,65% |
| Standard |
3.200 / 2.900 |
13,1 |
4.054 |
7,46% |
| Summe |
- |
585 |
54.370 |
100% | Quelle: KfV, Stand: 4. Quartal 2010 (2011 keine Updates mehr)
gesamte Anzahl Plakatstellen Österreich & Anteile der Anbieter
| Kategorie |
Stellen gesamt |
Stellenzahl nach Anbieter |
| EPAMEDIA |
Gewista |
andere |
| Wien |
16.222 |
6.016 |
9.949 |
257 |
| Niederösterreich |
9.717 |
7.443 |
2.005 |
269 |
| Burgenland |
1.345 |
1.005 |
181 |
159 |
| Oberösterreich |
10.579 |
5.184 |
3.429 |
1.965 |
| Steiermark |
8.694 |
3.103 |
675 |
4.916 |
| Salzburg |
1.680 |
1.226 |
441 |
14 |
| Tirol |
2.770 |
1.009 |
306 |
1.455 |
| Vorarlberg |
834 |
533 |
195 |
106 |
| Kärnten |
2.529 |
1.609 |
722 |
198 |
| Summe |
54.370 |
27.128 |
17.903 |
9.339 | Quelle: KfV, 4. Quartal 2010, (2011 keine Updates), Basis 24-Bogen-Plakatstellen
Neu- und Umbau von Plakatflächen und -standorten
Jede neu geplante Plakatfläche wird zuerst vom Unternehmen vorläufig eigenbewertet (deutlich gekennzeichnet) und dann von DRIVE geprüft und bewertet. Nach spätestens sechs Monaten liegt die DRIVE-Bewertung vor. In den kommenden Jahren wird die EPAMEDIA jährlich etwa weitere 2-3 % des Netzes abbauen oder justieren. Jede neu zu errichtende Stelle wird vorher nach der PWÖ-Formel berechnet und einer Qualitätskategorie zugeordnet.
Die Vorteile
- keine schlechten Plakatflächen mehr
- Qualitätssiegel für alle geprüften und kategorisierten Flächen
- die Qualitätskategorien unterliegen einer objektiven Berechnungsformel und einer Vororterfassung aller Flächen
- einfacher handle- und berechenbar
- objektiver Leistungswert für jede Kampagne
- als Medium transparent
- österreichweites, gemeinsames Anschlagverzeichnis mit einheitlichem Adressierungssytem
- alle österreichischen Plakatunternehmen haben an der PWÖ teilgenommen
- ein unabhängiges neutrales Institut (DRIVE, Kuratorium für Verkehrssicherheit) führt die Messung durch
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