Folgende standardisierte Kriterien werden bewertet:

1. Gesamtappeal (0-10 Punkte; 0 = "sehr schlecht" bis 10 = "sehr gut")

2. Zuordnungen von acht Eigenschaften:

• informativ
• originell
• klare Aussage
• jugendlich
• zeitgemäße Gestaltung
• auffallend
• Marke gut erkennbar
• passt zum Unternehmen

3. Verbatims und Kommentare zu den offenen Fragen

• "Was finden Sie POSITIV?"
• "Was finden Sie NEGATIV?"

4. zusätzlich zum standardisierten Frageprogramm können bis zu drei individuelle Zusatzfragen oder zusätzliche Attribute wie "humorvoll", "sexy" oder "hat Pfiff" abgefragt werden
 
> Auszug aus dem Testfragebogen